既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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