叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉-橘子百科-橘子都知道

叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动(dòng)态回(huí)应停更(gèng)传言，他没有停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养(yǎng)活自己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼(yú)水心四个月没(méi)广告，上则(zé)商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并不(bù)算太(tài)高，过去一整年他更新了(le)57支作(zuò)品，平均下来基本做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团队(duì)已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他(tā)几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心(xīn)并(bìng)未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不(bù)够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基(jī)本(běn)是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不(bù)到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比(bǐ)之(zhī)下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四(sì)个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频(pín)中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万、定(dìng)制视(shì)频约要四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机(jī)游戏(xì)、电(diàn)商平台、食(shí)品(pǐn)饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量(liàng)及(jí)影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不(bù)到广告(gào)了(le)呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的(de)转化(huà)要求进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和变革的(de)要求。因此，找到细分(fēn)赛(sài)道上更垂直(zhí)或(huò)者(zhě)更接近消费者的博(bó)主成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解(jiě)说(shuō叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉)在商业(yè)化上(shàng)并不是一(yī)个很垂直(zhí)的(de)赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在(zài)日前透露很(hěn)久没(méi)有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按(àn)照一般(bān)思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今(jīn)年影视类(lèi)投放应(yīng)该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数(shù)量是超过去(qù)年的(de)。”但整体(tǐ)预(yù)算(suàn)变少的(de)情(qíng)况下(叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会(h叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉uì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表(biǎo)示，影视(shì)类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成带(dài)货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了(le)，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么(me)就是缩小团队(duì)，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业(yè)务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人罗(luó)锴(kǎi)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻(luó)辑(jí)，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资(zī)源(yuán)其(qí)实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝(sī)量级和他的购买能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题了(le)。她个(gè)人推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可(kě)能和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内(nèi)容想(xiǎng)要变现主要有三大路(lù)径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于(yú)影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区(qū)尤其是解(jiě)说(shuō)类UP主靠广告商单维(wéi)持生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之间的差异是(shì)整(zhěng)个内(nèi)容(róng)变现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射到(dào)我们当代人的(de)内容消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类(lèi)，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付费变(biàn)现(xiàn)的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾(céng)试(shì)水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直(zhí)接为内容买单(dān)并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式(shì)，只(zhǐ)要(yào)参(cān)与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的(de)平台激(jī)励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业(yè)务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多(duō)次变更UP主创作(zuò)激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台(tái)也只给(gěi)出(chū)了内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？